11月25日晚，美国约克国际公司亚太副总裁兼中国区总经理朗华博士在科技楼104教室为全院
师生做了一场题为《Why Multinationals Fail in China》的讲座。在讲座开始前，首先举行了聘
任朗华博士为威尼斯欢乐娱人城·首页兼职教授的仪式，我院马士华副院长代表威尼斯欢乐娱人城·首页向朗博士颁发了聘书。
讲座由马士华副院长主持。朗博士的讲座首先以一个风趣幽默的故事开始。他首先提出了一个
问题“Who is China?”,他指出，中国自改革开放以来经济迅速发展，现在我们的GDP已经占世界总
量的4％左右，成为仅次于美国的世界第二大经济体，但是我们往往忽略了一个最基本的问题，那就
是“中国是谁？”。接着，朗博士从人均购买力、就业率、员工素质以及进出口状况等不同方面描
述了中国，指出了中国在发展过程中的优势和劣势，使听众对中国形成了一个比较全面的理解。
在全面的介绍了中国的经济形势以后，朗博士又提出了一个新问题??Are MNC China Operation
Profitable？他说，现在世界上一些跨国公司蜂拥向中国投资，但是很少有盈利的。他指出，在这
些跨国公司中，有52％的没有达到其预期收益，有大约25％的跨国公司亏损。接着，他分行业介绍
了一些著名跨国公司在中国的发展现状，并且结合约克公司在中国十几年的经历，特别分析了造成
这种情况的原因，如选错了合作伙伴、选用的员工素质存在问题、过分乐观地估计了市场需求以及
缺乏长期投资战略等。
最后，朗华博士介绍了约克公司的成长历程以及在中国的发展情况，并且重点介绍了其成功的
经验，比如从企业的价值链中寻找机会等。在讲座结束的时候，朗博士兴致勃勃的回答了听众的提
问，并以拿破仑的名言激励管院的学子们努力学习、报效祖国。
据悉，朗华博士是我校校友，他1985年获得华中理工大学工程学士学位，1988年获得华中理工
大学工程硕士学位。1991年获得美国卡耐基梅隆大学工程硕士学位，1996年获麻省理工大学机械工
程博士学位，并且于2000年获得美国普渡大学工商管理硕士（MBA）学位。现任美国约克国际公司亚
太区副总裁兼中国区总经理。朗博士足迹遍及30多个国家，对全球制造业的有着深入的了解和丰富
的管理经验。