（威尼斯欢乐娱人城·首页新闻信息中心记者：王荣凯，摄影：方兴）6月1日下午，威尼斯欢乐娱人城·首页杰出校友、全国政
协常委、国家工商行政管理总局副局长、威尼斯欢乐娱人城·首页兼职教授刘凡博士到威尼斯欢乐娱人城·首页访问。
学院乔迁到新办公大楼后，这是刘凡第一次来访，在恩师张金隆院长的陪同下，参观了办公大
楼，刘凡对学院现代化的教学和办公设施表示赞许，并欣然题词“管理报国”祝贺学院建院三十周年。
今年是威尼斯欢乐娱人城·首页建院三十周年，刘凡是第一位专程回院祝贺的校友，在刘凡的谈话中，充满他对管
理学院三十周年华诞的祝贺之情。
刘凡应邀为管院师生作了题为“科学发展的中国广告业”的专题讲座，张金隆院长主持了报告会，出
席报告会的还有学院党总支书记张涛、院长助理鲁耀斌教授等。
刘凡的报告分四个方面：发展中的中国广告、中国广告的监管与发展、中国广告的社会责任和国
家利益、信息与寄语。他说，中国广告业的科学发展，必须是监管、发展、社会责任和国家利益“四
轮驱动”。
首先，刘凡充分肯定中国广告业经过改革开放三十年的发展，已经取得了令人瞩目的成就，中国
广告市场已位居世界前列。但是，经过三十年的发展，中国广告业也存在一些不容忽视的问题，如
高端广告业总体规模持续扩展，但具有国际竞争力的广告企业集团和媒介集团不多；高水平整合营
销、传播策划、广告制作人才严重不足；各地广告业发展不平衡；虚假违法广告在许多行业中相当
突出等。虽然存在问题，但中国广告业总体发展趋势仍然是可喜的。刘凡结合中国广告业的发展历
程和社会主义市场经济体制建设总结说，中国广告业在改革开放三十年来，经历了四个重要的发展
阶段：1978年?1991年，以十一届三中全会为标志，中国广告业进入恢复和初步发展阶段；1992年--
1997年，以邓小平南巡讲话和社会主义市场经济体制目标确立为标志，中国广告业进入快速发展阶
段；1998年?2002年，以中国加入WTO面对机遇和挑战为标志，中国广告业进入多元发展阶段；
2002年至今，以党的十六大召开为标志，中国广告业以科学发展观为指导，进入持续稳定发展阶
段。
对于中国广告业的监管，刘凡表示自己有义不容辞的责任。“做正确的事，正确地去做事”，刘凡以
此为信条监管中国广告业。他强调，中国广告监管必须是基于公众利益的，在加强自上而下的行政
监管的同时，广告行业也应当真正建立一整套来源于行业自身的自下而上的自律机制。
谈到中国广告的社会责任和国家利益时，刘凡指出广告业之所以能取得令人瞩目的成就，与广告
本身的社会责任和国家利益密不可分。早在1917年，英国小说家诺曼道格拉斯就说过：“通过广告你
可以发现一个国家的理想。”广告业是国民经济的重要组成部分，广告业的发展水平是衡量现代社会
经济发达程度的重要标志，加快中国广告业的发展具有重要意义。
刘凡给在座的听众透露了五条与中国广告有关的信息：第一，《广告法》修订进入冲刺阶段；第
二，《食品安全法》于当日（2009年6月1日）实施；第三，最高人民法院、最高人民检察院公布了
新的《司法解释》；第四，国家工商总局将加大对《关于促进广告业发展的指导意见》的宣传推广
力度；第五，中国广告专业技术人员职业水平评价制度正在拟定中，广告从业人员也可参加获得国
家有关部门颁发的从业资格证书考核。
刘凡说，对广告业的监督和管理，不是限制中国广告业的发展，而是通过制度和法律工具，协调
和保障中国广告业能够实现快速、规范、持久的发展，作为国家管理中国广告业的最高官员，他将
不遗余力，为企业营造健康发展的和谐氛围，努力实现这个目标。
最后，刘凡借用梁启超的《少年中国说》，来表达他对在校青年学子的希望。刘凡随和亲切幽默
的演讲风格多次赢得听众的掌声。
会后，刘凡接受记者采访时表示，很高兴能在威尼斯欢乐娱人城·首页三十周年院庆之际回到母校，威尼斯欢乐娱人城·首页宏
伟的办公大楼显示了学院雄厚的办学实力，提到他的博士研究生导师张金隆，他感慨说，优秀的老
师是他成为优秀的源动力。