（威尼斯欢乐娱人城·首页新闻信息中心记者 夏雨）“越来越多的公司在商业运作和价值链中运用电子商务（e-
bussiness），电子商务成为公司的IT决策活动的重要组成部分。因此关于影响电子商务的同化规模的
因素的研究变得十分重要。”6月2日下午4点，香港大学信息系统系教授周荫强在威尼斯欢乐娱人城·首页121教室作
了一场题为“市场定位，所有权类型和电子商务的同化作用：来自中国公司的证据”的讲座。周荫强教
授以他的论文研究过程为框架向大家介绍了市场定位和所有权类型对电子商务同化的作用。
针对本次讲座的三个关键词：市场定位、所有权类型、电子商务的同化作用，周荫强教授首先回
顾了现有文献相关研究成果。
他认为，市场定位可以从消费者定位、竞争者定位和内部功能定位三方面来考虑。消费者定位是
指一个公司瞄准消费者从而产生较好的消费者价值；竞争者定位是一种去分辨谁是竞争者和明确竞
争者的优势和弱点；而内部功能定位是交流、整合内部的资源配置。之后，他又谈到了与市场定位
紧密联系的所有权类型：“根据以前的一些研究，市场定位影响着所有权，而这两者共同对公司的组
织决策产生影响。”这也正是他本次研究所要深入论证的。周荫强教授介绍道，他们通过对北京的一
些国际贸易公司的深入访谈调查，获取事实数据来支持他们的研究。对于为什么选取国际贸易公
司，周荫强列出了三点原因：“一是国际贸易成为中国经济快速发展的一个主要的推动力；二是国际
贸易业务是一个从政府控制到自由市场的主要的交换；三是贸易公司是IT/IS的主要投资者。”
随后，他详细介绍了这次研究中所采用的研究方法。在数据收集的过程中，他们采用面对面的采
访调查而不是惯用的邮件问卷法，这样才能保证得到回应的有效和及时。为了保证获取信息的完整
和准确，他们甚至挨个致电数据库中的2000多家企业。细致而规范的工作为他的研究提供了充分的
数据。
周荫强的研究结果得出，在市场定位的三个主要因素中消费者定位和竞争者定位对电子商务有明
显的影响而内部功能定位的影响则没有影响或影响不明显。并且所有权类型作用于市场定位中的消
费者和竞争者定位从而影响电子商务的同化作用。
周荫强同时也指出他们的研究的局限性，比如，他们只是调查了一个国家的一个地区；他们所得
出的数据并没有第三方的证明以及他们只是研究了市场定位这一个方向，而没有研究技术定位等方
面。
介绍完研究成果后，周荫强与在场的听众进行了交流，听众们与周荫强教授积极互动，周荫强对
听众所提的问题都做了详细的回答。