（威尼斯欢乐娱人城·首页新闻宣传中心记者 黄雨琦/文）5月22日，美国阿拉巴马大学伯明翰分校Collat商学院营销学教授Sheng Shibin做客喻园管理论坛，分享了主题为“Institutions and Opportunism in Buyer–Supplier Exchanges: The Moderated Mediating Effects of Contractual and Relational Governance”的学术报告。本期喻园管理论坛由我院副院长杨治教授主持。

首先，Sheng Shibin介绍了问题研究的背景：在营销渠道方面的文献中，可以看到针对限制买卖双方交易的制度环境的研究是有限的。但是，这些制度恰恰是交易成本的基本决定因素之一，也是买卖双方交易中机会主义发生的根本原因。在此背景下，借鉴交易成本经济学和制度理论，Sheng Shibin旨在研究正式和非正式制度的治理手段（即法律有效性和网络支出）对遏制机会主义的重要影响，以及政府支持对效能的调节作用的治理机制。随后，他对研究建立的模型进行了分析。

阿拉巴马大学伯明翰分校Collat商学院营销学Sheng Shibin教授

在介绍了相关中介效应和调节效应的假设后，他详细阐述了研究的数据收集，包括主要数据收集程序等。最后，结果表明，法律效力通过更多地使用契约治理和关系治理来降低机会主义。与此相比，网络支出通过关系治理降低机会主义，并通过降低契约治理来增加机会主义。此外，当政府支持较多时，契约治理在约束机会主义方面更为有效，而当政府支持较少时，关系治理则会更多遏制机会主义。

最后，在场师生就体制因素的衡量、调节效应的标准化路径估计等问题与Sheng Shibin进行了互动交流。至此，本期喻园管理论坛圆满结束。